旅游应发展特色旅游商品

      如今很多人旅游，都喜欢带点些特色的商品回去，国外一般还好，因为大家买的比较多，但很多人在境内旅游的时候，常常感觉不知道买什么。不仅在旅游中没有什么需要买的，即使在平时逛街时，除了必须的日用品、应季的服装，好像再没什么可买的。整个旅游商品市场越来越像一潭静水。用经济学的用语来讲，此种现象可称之为：有效供给不足，有效需求不足。

　　人们不是不想购物，为了生活得更加安全、方便、舒适，需要购买商品。之所以出现上述现象，除去品质、品种的原因，还有一个非常重要的原因——缺少颠覆性、被热捧的新品。历史上，每次出现改变人们生活方式的颠覆性产品，都会引爆范围很大、持续很久的购物狂潮。颠覆性的产品也会带动综合创新。无论是电冰箱、洗衣机、电视，还是笔记本电脑，以及当下智能手机等颠覆性产品出现的时候，总是带来一连串的创新产品。

　　具有新功能的颠覆性产品很难开发，但热点旅游商品的开发则比较容易。多年来，国家始终在大力推动科技创新，技术市场上已经蕴藏着很多可能开发成热点旅游商品的科技成果。但大量的科技成果没有得到转化，没有为企业所认知，没有形成产品，更没有形成旅游商品。

　　在旅游商品市场上，一方面是热点旅游商品非常缺乏;另一方面是顾客在等待着热点旅游商品的出现。

　　企业不是不需要开发热点旅游商品。相反，很多企业很想开发出热点旅游商品。但“想”并不代表“做”，也不代表一定做得对。目前旅游商品企业在旅游商品的开发中存在两种不好的现象。一种现象是：尽量不自己开发。很多旅游商品企业仍然存在着加工的概念，总是希望用别人的设计，别人的品牌，自己只是负责加工。觉得这样比较安逸、简单，既可以省去比较费力、又有风险的推广环节，也省去了很多销售成本。另一种现象是：开发的方向不对。很多旅游商品企业误把旅游商品创新理解为仅仅是文化产品创新，只是一味地追求开发纯文化产品，忽略了满足、引导生活的旅游商品开发。这两类的企业越多，旅游商品的创新力度越弱。旅游商品有效供给侧的能力被大大削弱，旅游商品市场活跃度越差。

　　有关部门对于推动热点旅游商品的工作，也存在一定的问题，或是互相推诿、或是装聋作哑、或是走形式：搞出一个产品，至于是否被市场认可，就不管了;搞一次活动，造出点声势，应付一下，没有规划，这是典型的虎头蛇尾。一些部门形成了对推动旅游商品发展、推动热点旅游商品的事能躲就躲、能不干就不干的风气，真正推动旅游商品发展，真正推动热点旅游商品的措施非常少。缺乏引导也造成企业对热点旅游商品开发的关注度很低。结果空有数十亿人次的潜在旅游购物人群，却没有多少可买的热点旅游商品。

　　提到发展热点旅游商品，总有人在拼命地推旅游工艺品、旅游纪念品。随着科技水平的提高，人们的生活需求的变化，这些历史上曾一度占主导地位的热点旅游商品，已不大可能再热起来。更不可能成为影响全国，甚至影响全世界的热点旅游商品。将来的热点旅游商品应是那些让生活更安全、更方便、更舒适、更有品质的商品。是那些符合人们未来需要的商品，是能够实现人们梦想、给人们生活带来巨大变化的、甚至是改变人们生活方式的商品。如果只是一味地推动狭隘的旅游商品的开发，对形成热点旅游商品是非常不利的，也必将阻碍旅游商品的发展。

　　发展热点旅游商品需要大视野，需要踏实、持续的工作，需要不断地创新，需要知识产权的保护，需要品牌的建设和系统的营销推广。只有人们认识到位，方向正确、方法得当、经过持之以恒的努力，热点旅游商品才可能出现。推动热点旅游商品发展，应成为旅游商品发展的推动者、旅游商品的开发者最大的愿望和义不容辞的责任。